Multich­annel-Storytel­ling für ebm-papstVideo: Einmal produ­ziert, mehr­fach genutzt

Ziel­gruppe:

Kunden und Inter­es­senten von ebm-papst, die mehr zum Thema Retrofit erfahren wollen

Aufgabe:

Projekt­be­zo­genes Storytel­ling filmisch, foto­gra­fisch und text­lich effi­zient reali­sieren.

Leis­tungen:

Konzep­tion, Redak­tion der Stories und Steue­rung der Video­dienst­leister (Foto­gloria, Stefan Hobmaier, Daniel Gold)


Den Austausch von Venti­la­toren – ein soge­nanntes Retrofit – hautnah doku­men­tieren und greifbar machen: Diese Chance bot sich unserem Kunden ebm-papst. Das Ergebnis: Gemeinsam mit dem Kunden erzählen wir das stra­te­gisch wich­tige Thema auf einer Viel­zahl von Kanälen und nutzen dabei Syner­gien von Video, Bild und Text.

Video­pro­duk­tion trifft Produk­tion

Ein Elek­tronik­spe­zia­list will die Lüftungs­an­lage seiner Produk­ti­ons­stätte moder­ni­sieren. Dafür lässt er einen großen alten Venti­lator aus- und mehrere klei­nere Venti­la­toren von ebm-papst einbauen. Dieses soge­nannte Retrofit will ebm-papst passend zu seiner Multi­kanal-Stra­tegie als Refe­renz­pro­jekt in Video, Bild und Text doku­men­tieren. Die Ergeb­nisse sollen dann in der vertriebs­un­ter­stüt­zenden Kommu­ni­ka­tion rund um dieses Thema einge­setzt werden.

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Für den Kunden erstellen wir zunächst das Konzept, wie die Geschichte erzählt werden soll: nah an Mensch und Technik, kurz­weilig und hinter­gründig – auf die verschie­denen bespielten Kanäle ange­passt. Auf Vorre­cherche, Exposé und Treat­ment folgen die nächsten Umset­zungs­schritte. Gemeinsam mit unseren Part­nern von Foto­gloria wählen wir ein geeig­netes Team für die Foto- und Video­auf­nahmen aus, orga­ni­sieren und koor­di­nieren den Termin vor Ort – von der Time­line bis zu der Frage nach den Sicher­heits­schuhen für alle Betei­ligten.

So wird Video wert­voll und nicht teuer

Um den Recherche-, Foto­grafie- und Dreh­einsatz so gewinn­brin­gend wie möglich zu nutzen, entsteht aus einer Recherche kanal­op­ti­mierter Content für fünf digi­tale und gedruckte Medien:

Anwen­der­be­richt für Corpo­rate Website und Messen

Ein zwei­ein­halb­mi­nü­tiges Video erzählt das Retrofit strin­gent als exem­pla­ri­sche Erfolgs­ge­schichte. Dabei nehmen die Prot­ago­nisten des Retro­fits die User mit zum Retrofit und erklären die Hinter­gründe zu den gezeigten Bildern.

Teaser-Trailer für Retrofit-Veran­stal­tung

In einer digi­talen Veran­stal­tung infor­miert ebm-papst Kunden und Inter­es­sierte über die Möglich­keiten des Retro­fits. Den Start­schuss für das Event gibt ein kurzes emotional geschnit­tenes 60-sekün­diges Video, das die wich­tigsten Aspekte des Retro­fits zeigt und Lust auf mehr macht.

Video Snip­pets für Social Media

Auch in den sozialen Netz­werken kommt das Video­ma­te­rial platt­form­ge­recht zum Einsatz. Vom kurzen Clip für Face­book und LinkedIn bis zu einer Insta­gram Story, die die Geschichte des Retrofit in fünf kurzen Story-Modulen zeigt.

Digi­tal­spe­cial auf dem Online-Magazin

Auf dem Online-Magazin „mag“ erfahren Nutzer die Geschichte als multi­me­diales Special im Scrol­lytel­ling-Stil. Hier gibt es groß­for­ma­tige Bilder, loopende Hinter­grund­clips und knackige State­ments der Prot­ago­nisten – kombi­niert mit mund­ge­recht portio­nierten Text­happen.

Anwen­der­be­richt fürs gedruckte Magazin

Im gedruckten Kunden­magazin erzählen wir die Retro­fit­story ausführ­li­cher und unter­stützt von starken Bildern, die eben­falls während des Video­shoo­tings entstanden. Im Heft findet sich zudem eine Verlin­kung auf das Digi­tal­spe­cial auf dem Online-Magazin.

Würfel Best of Content Marketing Gold
best of content marketing gold und silber 2017

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Julian Stutz

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