Jammern über Webtexte oder was Unter­nehmen noch von den Gamern lernen können

Achtung, jetzt müssen Sie stark sein! Was folgt, ist ein typi­scher Webtext. Texte wie diese findet man immer noch auf vielen Inter­net­seiten, vor allem von Unter­nehmen. Selbst wenn die Inhalte super sind, wird ihn kaum einer lesen mögen. Es fängt mit der Schriftart Arial an. Kennt jeder, ist aber sowas von Windows 3.1. Will sagen: Arial ist weder was für Ästheten, noch für Leute, die Infor­ma­tionen gerne ohne zusam­men­ge­knif­fene Augen aufnehmen möchten. Ganz dicke kommt es, wenn beides auf Ihre Leser zutrifft. Neben der eher so mittel­mä­ßigen Schriftart ist der Text auch noch ziem­lich winzig und eng gesetzt. Ähm, sind Sie eigent­lich noch da?

Auch die Länge dieses Absatzes ist ein Problem. Weil ich Sie gerne quäle, habe ich noch kein einziges Mal die Enter­taste betä­tigt. Das hole ich jetzt nach und zeige Ihnen, wie es besser geht. Dafür müssen Sie mir verspre­chen, dass ich künftig keine Texte wie diesen mehr auf Ihrer Website finde.

So, besser, spüren Sie schon, dass sich Ihre Augäpfel wieder entspannen? Wie Sie im direkten Unter­schied merken, haben wir versucht, es auf unserer Website besser zu machen. Da Eigenlob aber stinkt, schauen wir uns jetzt gemeinsam eine andere Seite mit guter Schrift­ge­stal­tung an. Polygon ist ein Online­ma­gazin über Spie­le­kultur mit vergleichs­weise hohem jour­na­lis­ti­schem Anspruch. Ich mag Polygon, weil ich wenigs­tens gerne gute Artikel über Spiele lese, wenn ich selbst schon nicht mehr zum Spielen komme.

Lang und kurz­weilig

Das könnte Ihre News sein. (Quelle: Polygon.com)

Schauen wir uns als will­kür­li­ches Beispiel diese Kritik zum Action­kra­cher (wollte ich schon immer mal schreiben) Uncharted 4 an. Dieser Artikel hat fast 9.000 Zeichen und ist damit länger als der Groß­teil der Texte, die ich für die Unter­neh­mens­kom­mu­ni­ka­tion schreibe. Inter­es­san­ter­weise fühlt sich die Kritik aber kürzer an, als so manche online veröf­fent­lichte Unter­neh­mens­news.

Das liegt daran, dass die Basics stimmen. Die Schriftart ist gut lesbar und schön groß. Jede Spalte hat rund 80 Anschläge (mit Leer­zei­chen), das entspricht der groben Faust­regel fürs Webde­sign. Das Auge kann so recht­zeitig in die nächste Zeile springen, bevor die Aufmerk­sam­keit nach­lässt.

Die Absätze sind außerdem stra­te­gisch so gesetzt, dass der Leser schnell durch den Text scannen kann – heut­zu­tage sehr wichtig (mehr dazu siehe hier auf Spiegel Online). Der Weiß­raum nach dem groß­for­ma­tigen Aufma­cher­foto sorgt für Ruhe, viele Absätze lockern den Text zusätz­lich auf.

Zusatz­ele­mente rocken

Mich halten aber vor allem die vielen Zusatz­ele­mente bei der Stange. Es gibt Screen­shots, einge­bun­dene YouTube-Videos, hervor­ge­ho­bene Zitate und einen großen Info­kasten , der den Fließ­text unter­bricht. Das alles ist simpel gelöst, sieht aber trotzdem gut aus. Einzelne Elemente dürfen dazu auch mal aus der Spalte ausbre­chen. Das kommt natür­lich aus dem Print, wo solche Ausreißer Layouts inter­es­santer machen.

Was brauche ich dafür?

Das Schöne an diesem Beispiel ist: Der Artikel sieht gut aus, ohne dass hier ein Grafiker näch­te­lang irgend­welche Bild­chen malen musste. Sämt­li­ches Mate­rial stammt vom Spie­le­her­steller, die Kollegen von Polygon mussten diese „nur“ noch in ihr Layout einbauen. Die Lektion für Sie: Mit dem rich­tigen Blick für Design können auch aus vorhan­denem Mate­rial gute Webar­tikel entstehen.

Und jetzt Sie!

Gemeinsam mit unseren Kunden sind wir momentan dabei, die virtu­elle Welt etwas schöner zu machen. Das Online­ma­gazin von ebm-papst oder unserem Magazin-Frame­work „mag2go“ sind Projekte, mit denen wir beweisen wollen, dass gut gelay­outete Artikel auch in die digi­tale Unter­neh­mens­kom­mu­ni­ka­tion gehören.