Konzep­tion eines digi­talen Nach­hal­tig­keits­be­richts für KärcherNach­hal­tig­keit konti­nu­ier­lich kommu­ni­zieren

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Mehr als ein jährlicher Nachhaltigkeitsbericht

Zero Emis­sions; Reduce, Reuse, Recycle und Social Hero – das sind die drei Säulen, auf denen Kärcher seine Nach­hal­tig­keits­stra­tegie aufge­baut hat. Als die Verant­wort­li­chen uns kontak­tieren, werden Fort­schritte im jähr­li­chen Nach­hal­tig­keits­be­richt in PDF-Form sowie einem dezi­dierten Bereich auf der Website kommu­ni­ziert. Diesen möchte Kärcher im Zuge einer neuen Stra­tegie zu einem modernen Nach­hal­tig­keits-Hub ausbauen, auf dem sich User*innen sowohl einen Über­blick verschaffen als auch tiefer in die Themen eintau­chen können.

Deshalb sollen auch aktu­elle und tiefer­ge­hende Geschichten einen Platz finden, die greifbar machen, wie Nach­hal­tig­keit bei Kärcher gelebt wird. Für diese Anfor­de­rungen entwerfen wir ein Konzept, das Kärcher auf seiner Unter­neh­mens­web­site umsetzt.

Zentraler Nach­hal­tig­keits-Hub als Start­punkt

Unter dem Haupt­me­nü­punkt Inside Kärcher wird auf der Unter­neh­mens­web­site promi­nent der Punkt Nach­hal­tig­keit imple­men­tiert. Darunter findet sich eine schnell zu erfas­sende Struktur, die Besucher*innen schnell zu für sie rele­vanten Inhalten führt.

Webs­pe­cials als Content-Quelle für die Kommu­ni­ka­tion

Redak­tio­nell unter­stützen wir Kärcher auf der Nach­hal­tig­keits­seite mit umfang­rei­chen Webs­pe­cials. Diese widmen sich breiten Themen wie beispiel­weise Nach­hal­tig­keit in der Liefer­kette. Für diese Spezi­al­seiten bereiten wir eine umfang­reiche Recherche so auf, dass sowohl flüch­tige Leser*innen als auch detail­ver­liebte User*innen fündig werden. So gibt eine Schnell­le­seebne Aufschluss über die wich­tigsten Fakten, Ausklapper und Verlin­kungen ermög­li­chen die vertiefte Beschäf­ti­gung mit einem Teil­aspekt des Themas.

Neben externen Ziel­gruppen bedienen sich auch Kärcher Kommunikator*innen für ihre jewei­ligen Zwecke an diesen umfang­rei­chen Content-Quellen und adap­tieren den Content für ihre Märkte.

Kommu­ni­ka­ti­ons­wir­kung weiter­denken

Natür­lich kommen nicht alle User*innen über die Haupt­seite zum Thema Nach­hal­tig­keit auf die Inhalte. Deshalb wird der Content SEO-opti­miert getextet, um auch auf Such­ma­schinen gut gefunden zu werden. Gleich­zeitig liefern wir für die Webs­pe­cials beglei­tend Social Media Teaser und entwi­ckeln mit einer Partner Agentur die passenden visu­ellen Assets. Diese sind wiederrum eben­falls aus den Webs­pe­cials abge­leitet. So ist auch die Kommu­ni­ka­tion über Nach­hal­tig­keit effi­zient und nach­haltig, da sie ihre maxi­male Wirkung entfaltet.