Uni-Projekt: Kommunikations­kampagne für den Wald

Wie erstellt man eine gute digi­tale Kampagne? Genau das erar­beitet Magaziniker Julian Stutz gemeinsam mit Master­stu­die­renden der Uni Hohen­heim an einem echt nach­hal­tigen Fall­bei­spiel: Junge Menschen für den regio­nalen Wald begeis­tern.

Back to Uni hieß es für den Kollegen Julian. Gemeinsam mit Wolf­gang Schweiger, Professor für inter­ak­tive Medien- und Online­kom­mu­ni­ka­tion, unter­stützte er diesmal Master­stu­die­rende der Kommu­ni­ka­ti­ons­wis­sen­schaft an der Univer­sität Hohen­heim dabei, eine Kommu­ni­ka­ti­ons­kam­pagne für den Schutz des Waldes zu entwi­ckeln. Doch wie kam die Uni zum Wald?

Die Wurzeln des Projekts

Seit 2023 steht Julian als Dozent regel­mäßig in den Hörsälen der Uni Hohen­heim und bringt Studie­renden prak­ti­sches Wissen aus seinem Agentur-Alltag näher. Drum war er gleich einver­standen, als der Lehr­stuhl für Online­kom­mu­ni­ka­tion mit der Anfrage für ein Seminar für Master­stu­die­rende anklopft. Die 20 Studie­renden sollen lernen, wie sie eine stra­te­gi­sche Kommu­ni­ka­ti­ons­kam­pagne erstellen. Aber es fehlt noch eine Sache: Ein Case an dem die Studie­renden üben können. Doch der ist schnell gefunden.

Denn als KlimaWIN BW Unter­nehmen, unter­stützen wir die Schutz­ge­mein­schaft Deut­scher Wald (SDW) als regio­nales und nach­hal­tiges Projekt. In den ersten Gesprä­chen darüber, wie wir das am besten anstellen, wird klar: Der Verein will eine jüngere Ziel­gruppe anspre­chen, um aktive Mitglieder zu gewinnen. Und wer wäre dafür besser geeignet als die junge Ziel­gruppe selbst. Julian sagt: „Diese Kampagne zur Mitglie­der­ge­win­nung ist für die Studie­renden eine gute Gele­gen­heit, stra­te­gi­sche Online­kom­mu­ni­ka­tion an einem realen und nach­haltig sinn­vollen Beispiel anzu­wenden.“

Von der Theorie in die grüne Praxis

Im Sommer­se­mester 2026 ist es so weit: Zu Beginn des Semi­nars stellt Ann-Catrin Sachs, Landes­ge­schäfts­füh­rerin der Schutz­ge­mein­schaft Deut­scher Wald – Landes­ver­band Baden-Würt­tem­berg e.V. ihren Verein und die Problem­stel­lung der alternden und sinkenden Mitglied­schaften vor. Ann-Catrin sagt: „Als NGO haben wir für die Kommu­ni­ka­tion begrenzte finan­zi­elle und perso­nelle Mittel. Deshalb brau­chen wir Ideen, die Ehren- und Hauptamt wir mit diesen Rahmen­be­din­gungen realis­tisch umsetzen können.“ Im fach­li­chen Teil des Semi­nars vermit­telt Julian sein Wissen zum Prinzip der Core Story, wie man stra­te­gi­sches Story­telling anwendet und mit welchen Kenn­zahlen sich die Wirkung einer Kampagne messen lässt.

Dann schreiten die Studie­renden in vier Gruppen zur Tat. In regel­mä­ßigen Coachings beant­worten Dozent Julian und Professor Wolf­gang die Fragen der Arbeits­gruppen und unter­stützen bei der Zuspit­zung der vier Kampa­gnen. Am Ende des Semes­ters, nach 12 Wochen der Vorbe­rei­tung, steht dann der Höhe­punkt des Semi­nars an: Der Kampa­gnen-Pitch. Aufge­regtes krib­beln und Vorfreude sind im Stutt­garter Haus des Waldes deut­lich zu spüren, denn hier im Zuhause des Vereins präsen­tieren die Studie­renden ihre Ideen endlich den Mitar­bei­tenden des SDW.

Die Ergeb­nisse über­ra­schen und begeis­tern. Julian sagt: „Bei einem Pitch mal auf der anderen Seite zu sitzen ist enorm span­nend. Die Studie­renden liefern viele krea­tive Denk­an­stöße und prak­ti­sche Tipps, mit denen die SDW ihre Kommu­ni­ka­tion zur Mitglie­der­ge­win­nung ausrichten kann.“ Auch Ann-Catrin ist begeis­tert: „Die Einblicke und Ideen der Studie­renden, bringen neue Impulse und zeigen Wege unseren Verein und die Arbeit inter­es­sant für die junge Ziel­gruppe zu machen.“ Mit einem Koffer voll Ideen ist die SDW ihren neuen Mitglie­dern nun einen großen Schritt näher­ge­kommen und wir Magaziniker freuen uns auf die weitere Zusam­men­ar­beit im Rahmen des KlimaWIN Projekts!